五金零件加工行業的品牌建設如何做好？

國內用戶，特別是五金零件加工工業領域用戶對自主品牌的接觸並不多，對其質量和服務還不夠信任，這也成爲中國五金工具品牌發展依然受阻的主要原因。我國還屬于發展中的國家，五金工具生産商以中小企業爲主，低水平的重複建設十分嚴重。企業要想發展應還得從産品、質量和品牌抓起。

低價競爭、模仿以及貼牌生産只適合市場初期、競爭較弱的階段，而隨著産業的發展和競爭的加劇，五金工具行業進入品牌競爭階段，提高産品的技術含量，擁有自主的專利、品牌及服務，才是企業生存發展的王道。未來三年將是五金工具行業打造品牌的黃金期，五金工具企業要做好品牌建設。

首先，要做好品牌定位

五金零件加工品牌定位不是價格定位，而是根據目標市場需求和自己的優勢來定位，如史丹利的品牌定位是世界工具專家。五金工具企業在進行品牌定位時，首先要找准目標市場，然後與競爭對手比較並發現自己的優勢，把市場需求與企業優勢結合，形成品牌的核心價值，進而做好品牌定位！

其次，要塑造好品牌

做好品牌定位后，接下来需要解决企业品牌和产品的关系。当前很多五金零件加工，五金工具企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技術比较成熟的五金工具行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外型和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一个连品牌形象都不清晰的企业，又怎么会得到客户的认同？更谈不上品牌溢价。